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5G和折叠屏:手机厂商的“二月血战”

走下坡路的手机市场亟需新的刺激点,折叠屏和5G显然是这一轮的抓手,2月以来,以三星、华为、小米为代表的主流手机厂商扎堆发布5G手机和折叠屏手机,虽然量产和价格仍是两大重要考验,但厂商之间的战役已经悄然打响。
   ?#24708;?#25163;机2019年的开年比以往更聒噪,厂商之间的“互怼”频频上演。经典者如雷军,他在自家的发布会上放言“生死看淡、不服就干”,而就在怒怼华为荣耀后,小米也遭遇和柔宇科技的“折叠屏手机”骂战。
 
  联想集团董事长兼CEO杨元庆也没有闲着,在巴塞罗那举办的世界移动通信大会上,他将友商们发布的折叠屏产品归为“PPT手机”,并扬言“今年各家厂商发布的折叠屏产品都没有超出三年前联想在Tech World就展示的折叠屏概念”、“联想在折叠屏上将会是'不鸣则已,一鸣惊人'”。就在高调发表这番?#26376;?#30340;前几天,联想集团刚刚宣布移动业务五年来首次盈利。
 
  聒噪的背后是行业的普遍焦虑,要知道?#24708;?#25163;机市场的销量已经连续五个季度下滑,2018年全球?#24708;?#25163;机的出货量为14.05亿部,同比下滑4.1%,并且这样的局面在2019年仍不乐观。集邦咨询预估,2019年第一季度的?#24708;?#25163;机生产总量将减少至3.07亿部,较去年同期下跌10%。
 
  走下坡路的手机市场亟需新的刺激点,折叠屏和5G显然是这一轮的抓手,2月以来,以三星、华为、小米为代表的主流手机厂商扎堆发布5G手机和折叠屏手机,虽然量产和价格仍是两大重要考验,但厂商之间的战役已经悄然打响。
 
  销量滑坡的焦虑
 
  如鱼饮水,冷暖自知。对于手机市场的水生火热,恐怕没有比厂商自己更能感同身受的了。2018年第四季度小米国内出货同比下滑34.9%,成为国产手机四大品牌中唯一一个下滑的手机品牌
 
  而全球?#24708;?#25163;机市场出货量已经连续5个季度下滑了,手机出货量首次出现下滑发生在2017年第四季度,接下来整个2018年,?#24708;?#25163;机全球出货量都在下滑。调研机构Gartner指出,17年Q4出货量录得同比下滑5.6%,是其自2004年开始追踪全球?#24708;?#25163;机市场以来,首度出现较前一年同期下滑的纪录。
 
  来到2018年,全球手机出货量继续萎缩,IDC录得该年全球?#24708;?#25163;机出货量同比下降了4.1%,为14.05亿部。而在这一年,市场份额进一步集中化,在全球范围内,排名前五的?#24708;?#25163;机公司分别是三星、?#36824;?#21326;为、OPPO和小米,总出货量从63%增长到了69%。
 
  多份机构报告均显示,印度、印尼和越南等少数新兴市场的增长不足以抵消中国市场的衰退。在众多市场中,中国仍是最大的焦点,其约占全球?#24708;?#25163;机消费量的30%,但在2017年和2018年连续两年录得下滑,并且18年降幅达10%以上。
 
  Canalys指出,2018年中国市场3.96亿的出货量直接将总体市场规模拽回到了2014年之前的水平,而华为、Oppo、Vivo和小米的市场份额从一年前的66%上升到78%。在意识到国内市场的发展限制之后,中国手机厂商近几年亦在寻求海外扩张。
 
  事实上,去年不少手机厂商试图通过增加AI、多摄像头、屏下指纹以及多种全面屏解决方案来推动产品销售。对于?#20013;?#33806;缩的市场,IDC研究经理Anthony Scarsella认为?#27809;?#25442;机周期增长仍是主因,?#24708;?#25163;机厂商需要在引人注目的设计和价格之间做出更好的平衡。
 
  进入2019年,5G和折叠屏成了新趋势。Anthony Scarsella表示,这两项新技术能否为?#24708;?#25163;机行业注入新动力,取决于供应商和运营商如何将技术市场化,但新的屏幕、芯片组和无线电也显然会推高手机成本,最终转化为消费者的购机成本。而高价战略的代价,?#36824;?#24050;经做出了示范。
 
  纵观?#24708;?#25163;机市场,头部厂商阵营已相对稳定。尽管机构预测无论是5G还是折叠屏手机,在2019年的出货量都仅在百万级别,并且对2019年的市场总规模仍不乐观,但为抢占先机,新一轮的技术竞赛依然在手机厂商中展开。
 
  手机商的“二月血战”
 
  从2月中旬开始,?#31859;?#31227;动通信大会MWC举办时机,手机厂商轮番预热新技术或新产品,其中5G和折叠屏是最热门话题。
5G和折叠屏:手机厂商的“二月血战”
  三星在旧金山的年度旗舰发布会上抢先发布了三星Galaxy S10系列(包括S10 5G版本)手机,以及折叠屏Galaxy Fold(1980美元,约合人民币13200元),抢占5G和折叠屏手机的风头;随后西班牙当地时间23日OPPO联合高通向全球正式展示OPPO 5G手机,并宣布与海外运营商展开5G合作?#33529;?/div>
 
  24日,小米发布了5G版本的小米MIX 3,售价599欧元(约合人民币4600元),预计2019年5月发售。同日,华为发布了最备受关注的5G折叠屏手机--HUAWEI Mate X,售价方面,8G+512G版本为2299欧元(约合人民币17498元)。
 
  25日,?#34892;?#21457;布5G手机Axon 10 Pro,LG推出5G手机LG V50 ThinQ,一加5G手机也首次?#26009;唷?#21478;外LG市场副总裁Frank Lee向媒体证实未来LG也将推出自家的折叠屏手机。
 
  总的来看,今年上半年,在5G手机战场,主要下场者有三星、华为、小米、OPPO、?#34892;?#21644;LG等。折叠屏手机方面,主要是三星和华为展开竞争,两者分别?#33529;?#20110;4月和6月上市产品。
 
  与众多厂商秀5G或折叠屏“肌肉”不同的是,诺基亚推出了全球首款采用独特的五颗阵列式摄像头的?#24708;?#25163;机--Nokia 9 PureView,支持五个摄像头同时捕捉图像,再融合成一张1200万像素的照片,其五颗传感器加在一起能够捕捉的光线是单一传感器手机的10倍。
 
  另外,OPPO方面也展示了其在影像技术的新突破,推出了10倍混合光学变焦技术,由三枚镜头模组以接棒方式满足对全焦段的影像能力覆盖。
 
  对于折叠屏的市场化,并不是所有厂商都持相同意见。OPPO副总裁沈义人在社交平台上多次表示目前折叠屏手机并没有带来?#27809;?#25552;升上的明显提升,意义不大,因此暂不考虑量产产品,但同时亦不甘示弱在网上“晒”出了OPPO折叠屏手机。
 
  集邦咨询预计,2019年5G手机渗透率约0.4%,而折叠屏手机渗透率仅占0.1%,到2021年将突破1%,达1.5%。
 
  虽然折叠屏手机需求暂不明朗,距离被消费者接受还有不少坎,但其更多意义在于领先的创新。“华为折叠屏手机,无疑是全球创新的折叠屏幕厚度,莱卡和5G是这款手机的特色。但是内容需要生态来完善,产品良率和成本需要元器件供应商来管?#24636;?#24635;体来说,不要期待它热卖,但是这款产品有自己的使命和任务。”Counterpoint研究总监?#26222;?#23391;表示,“无论是远观的折叠屏手机,还是多少摄像头的5G手机。今年最?#28982;?#32773;市场化最大的还是手机业务,我认为至少可以?#20013;?年。”
 
  供应链的“狂欢”
 
  手机厂商的集体“秀肌肉”带动了供应链资本市场的狂欢。从2月开始,A股5G和柔性屏概念股大幅上涨。截止26日,其中为华为Mate X提供屏幕的京东方A涨幅超60%,与小米联合开发双折叠手机的维?#25490;?#28072;幅亦高达44.5%。
5G和折叠屏:手机厂商的“二月血战”
  图源?#21644;?#33457;顺i问财
5G和折叠屏:手机厂商的“二月血战”
  国开证券指出,华为和三星发布折叠屏手机给板块带来了消息面的提振,叠加节后整个市场风险偏好的提升,点燃了OLED屏相关板块?#26143;欏?/div>
 
  柔性屏也将带动新兴显示材料的变革。广发证券指出,折叠屏手机单机所需的屏幕面积翻倍,柔性OLED产业链将迎来高景气周期,面板厂商以及上游的设备和材料相关企业迎来发展契。
 
  5G板块方面,东方通信的股价飙涨被认为是5G概念走红的一个缩影,而本月其股价已翻了一倍。
 
  华为折叠屏手机Mate X的发布扫除了其连月来的阴霾,其发展前景也牵动着相关供应商的业绩表现。
 
  渤海证券总结了华为手机产业链重点关注供应商:摄像头方面?#20449;?#33778;科技(002456);屏幕方面关注京东方A(000725)、?#31471;?#31185;技(300433)和合力泰(002217);指纹识别有汇顶科技(603160);金属结构件方面有电连技术(300679)、立讯精密(002475)和?#27493;?#31185;技(002635);电池方面关注欣旺达(300207);声学方面有歌尔声学(002241);天线方面?#34892;?#32500;通信(300136)、硕贝德(300322)。
 
  需要注意的是,相关供应链厂商在这次由折叠屏、5G引发的狂欢中尝了不少甜头,但长期来看,在后市表现更关键的还是技术的市场化进展。
 
  来源:时代财经
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